K11 MUSEA 品牌升级带动五一黄金周旅客消费增 1.25 倍 国际奢侈品牌销售按年升近两倍 多个零售类别同步录得双位数增长
![](https://webmedia.nwd.com.hk/media/images/_resize/galleria_zoom/newsPhotoGallery/Jazzing Cinema 4.jpg "五一黄金周期间，K11 MUSEA举办"Jazzing Cinema 爵士映画"，予访客更多元化体验。")
新世界发展有限公司（"新世界发展"或"集团"，香港股份代号：00017）表示，今年五一黄金周期间，集团旗下国际文化零售地标K11 MUSEA在品牌升级计划带动下，成功提高访客消费意慾并刺激销售增长。据集团统计，K11 MUSEA于五一黄金周首四日中，旅客消费额按年增1.25倍，当中最大额消费更近200万元。各商户类别中，国际奢侈品牌销售继续保持强劲，按年大增近两倍，钟錶珠宝品牌亦按年上升近 90%。同时，美妆、运动等一般零售类别及新进驻餐厅亦录得双位数按年增长，印证K11 MUSEA的品牌升级计划已愈见成效。
新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚表示："K11 MUSEA作为集团国际级综合地标Victoria Dockside的核心零售部分，凭藉位处尖沙咀热门地段的地理优势、独特的文化零售定位及起动品牌升级计划下，成功在五一黄金周期间，匯聚涵盖旅客及市民的高端客群，刺激销售增长，可见K11 MUSEA的发展方针及市场策略，一直对市民、旅客及各大品牌具强大吸引力，未来会持续透过品牌升级及合作，巩固K11 MUSEA荟萃奢华零售、时尚品味及高端体验的零售地标地位。"
五一前夕奢侈品牌纷升级亮相 新店会员销售按年增逾50%
K11 MUSEA计划今年内完成首阶段的品牌升级计划，当中不少国际奢侈品牌都在五一黄金周前夕，纷纷完成迁址升级，并重新亮相，包括Balenciaga的全港首间复式双层专门店、Delvaux的全新旗舰店、Tory Burch的全港最大精品店，有效刺激整体访客的消费意慾。
据集团统计，K11 MUSEA于五一黄金周首四日中，旅客消费额按年增1.25倍，代表高端消费层的黑卡会员消费按年增近一倍，当中最大额消费更近200万元，国际奢侈品牌的销售更按年大增近两倍，钟錶珠宝品牌则按年升近90%，而大部分黄金周前夕新开业或重新开幕的店舖，于黄金周首四日均录得超过50%的增幅。
打造高端生活目的地 美妆、运动、新进驻餐厅均按年双位增幅
除了国际奢侈品牌，K11 MUSEA 的品牌升级计划中，亦涵盖多个外国知名时尚品牌进军大中华市场的海外首店，进一步打造K11 MUSEA为高端生活目的地，部分品牌亦趁五一黄金周前夕开业，如知名香氛品牌Shiro、韩国内衣及潮流服饰品牌Verish期间限定店等。同时Dior Beauty已扩充升级，加上运动时尚品牌如lululemon及瑞士运动品牌On等，较早前都已扩店或全新进驻，令今次五一黄金周期间，多个零售类别均有按年双位增幅，美妆类别增幅为23%，运动品牌类别更有近一倍增长。而今年新进驻的餐厅于黄金周期间也录得理想表现，生意按年增幅逾 50%。
作为国际文化零售地标，K11 MUSEA 于三月至五月期间推出艺术、设计与音乐企划"MUSE STUDIO"，当中包括于 5 月 1 日及 2 日举行的 "Jazzing Cinema 爵士映画"，予访客可在K11 MUSEA有更多元化的体验。而今年五一黄金周期间，场内亲子乐园及戏院消费按年合共增长30%，反映娱乐消闲需求持续增长。
K11 MUSEA在今年上半年的新春黄金周及五一黄金周，都相继续有亮眼表现，随着首阶段品牌升级计划料于今年底完成，将有更多国际一线奢侈品牌进驻，集团相信K11的零售业务会持续稳定上扬。